煙臺微信營銷:微信公眾號運營方面如何建設

發布日期:2017-08-31 點擊:

煙臺微信營銷



    今天,煙臺微信營銷專家跟大家淺談下微信公眾號運營方面如何建設:


    一、 選題方向

 

     讓用戶對答案產生興趣:提出問題并引發對答案的思考;分享一個“不一樣”的答案刺激用戶;糾正用戶心中的答案,引發沖突式思考。

 

      內容的價值需要一個參照物,包括目標用戶,想要了解的內容。用戶對于內容愿意付出成本(時間、精力),很重要一個出發點是對答案的追求。內容一旦激活了用戶對答案的追求,或者拋出可以引發更進一步答案的答案,會讓用戶產生深入去閱讀內容,探尋答案的興趣跟沖動。  

 

       二、內容編排

 

       內容的布局編排與用戶匹配:代表某類人群的思維方向,特別是作者的觀點表達;挖掘用戶內心偏好的觀點,并能引發用戶愉悅的感受(給ta找個借口);重復強化用戶沒有想到的、正確的另一種思考方式。

 

       很多傳播力強的微信圖文,更多的是一個觀點不斷交流形成的邏輯思考過程。用戶除了能順著內容的邏輯投入到文章中,還可以通過文章完善在內心已經存在的觀點,或者被刺激出一種新的觀點,這是有很強傳播的圖文跟其他類型的文章的區別之一。

 

       微信圖文閱讀的用戶有一個很重要的捆綁習慣,就是看到內容后會更喜歡進行分享,分享到朋友圈、群,還有好友,借助文章去強化自己在社交關系中想要突出的某個特質。內容需要在用戶思考及行為邏輯上去配置相應的布局編排。 

 

       三、內容文案

 

       是怎樣的表達方式、表現形式吸引用戶:找個自己最舒適的思考跟表達方式;風格形成,也需要數量跟頻率堆砌;排版、圖片等,有時候讓表達更到位。

 

       很多人會認為微信公眾號的語言風格應該是輕松活潑,甚至搞笑的。但很多強行搞笑的賬號,有時候會讓人感覺有點“莫名其妙”,其實用對了表達溝通的方式就好,不管幽默或者嚴謹。  

  

       四、熱點內容

 

       追熱點很重要,但更重要是真正清楚為什么追熱點:追熱點累,是因為把追熱點當成目的而不是手段;追熱點,要么足夠快,要么觀點足夠獨到;設置好引導關注的流程很重要。

 

       對于追熱點,大家可以說又愛又恨,愛是因為熱點確實可以帶來一定的數據效果,恨的是追熱點太難,追中熱點更難。如果熱點的角度抓對了,就算內容很渣,最終的效果也可以很驚人,這常常會刷新那些一直有所“堅持”的內容運營人的三觀。沒有辦法,用戶就是喜歡看熱點。

    

       五、內容運營思路

 

       換一種有趣的思路做內容,做出價值:用游戲的心態去設置內容的邏輯;多傾聽不同內容的聲音,才能形成屬于自己的聲音;任何時候都清楚,內容運營背后的主要目的。

 

       有生命力的內容才會讓用戶更直接感受,而運營就是不斷賦予內容生命力的過程。但一個健康的內容生命是需要平衡的,過度追求有趣,說著用戶聽不懂的故事,內容的價值也不會展現。當然太直接的去表述內容,也會顯得太無趣而被用戶忽略。


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